名片作為體現(xiàn)企業(yè)形象和個人身份的傳播方式一直沒有停止前進(jìn)的腳步，這既是名片本身屬性，亦是社會文化產(chǎn)品進(jìn)步的表現(xiàn)。
名片的形象傳播意義
人們在社會交際或商業(yè)活動中，初次見面互換名片既是一種自我介紹方式，又是一種社交禮儀?；Q名片的雙方都會禮節(jié)性地閱讀對方名片的主要信息，名片的市場價值由此產(chǎn)生?？烧蔑@企業(yè)形象者，或表達(dá)企業(yè)文化、企業(yè)可信度、品牌美譽度;亦可表達(dá)個人身份及興致愛好者，或沉穩(wěn)、或活躍，或從事某種職業(yè)、經(jīng)營某類產(chǎn)品，抑或僅僅是以交友為目的?？傊?，名片是結(jié)交新朋友的開始，亦是生意的入口，小覷不得。
國內(nèi)名片發(fā)展20余年的演變歷程
在此，我們不追溯名片的起源與歷史沿革，只回顧一下中國名片發(fā)展20多年來的變化。上世紀(jì)80年代末期，中國的名片大多以活字印刷為主，載體無例外地都是紙張，那些小型圓盤機(jī)、方箱機(jī)服務(wù)了多少名片用戶。但鉛字排版的名片費功夫，一個熟練排版工一天最多也只能排幾個信息完全不同的名片印版;那些作坊式名片服務(wù)工廠，由于鉛字的新舊之分(大型活字印刷工廠都是用新鑄的鉛字印刷書刊等印件)，即便同樣字號的名片，也會出現(xiàn)筆畫粗細(xì)不一的印刷文字，同時，受活字字體數(shù)目影響，可選字體僅包括“宋體”“楷體”“黑體”“小標(biāo)宋”幾種，要想有一行整齊劃一的文字，更是難上加難，名片的審美價值就不要深究了，只是提供一下文字信息而已。
90年代初，日本浦科特公司的OP010、OP030平版印刷機(jī)進(jìn)入中國市場，隨后AR系列機(jī)器(系OP系列的升級版)提高了名片膠印機(jī)的印刷功能，改善了中國名片的印制方式，中國從此由鉛排凸版印刷向平版印刷過渡。隨后中國很多印刷設(shè)備制造商看好平版名片機(jī)的市場前景，一時間以杭州主產(chǎn)地為龍頭的“吉平”“彩印龍”“彩霸”以及西安“立人”牌名片機(jī)應(yīng)運而生。此后，服務(wù)于平版印刷的設(shè)計軟件很快應(yīng)用于名片行業(yè)，給中國名片行業(yè)注入了生機(jī)，改寫了中國名片的印制方式。
2004年前后，第一家臺資合版名片印刷企業(yè)落地內(nèi)地，接著國內(nèi)很多印廠跟進(jìn)，膠印合版名片以“快”“廉”取勝，迅速占領(lǐng)中國大部分名片市場。究其原因，小膠印名片機(jī)都是單色機(jī)，即便使用樹脂快干油墨也只能一天印刷一個顏色，而合版名片實現(xiàn)了客戶端線上下單、最慢24小時的交貨速度，令小膠印名片無力企及，使得小膠印名片企業(yè)經(jīng)營日趨困難，雖然小膠印名片以其印后工藝的優(yōu)勢奮力保住名片產(chǎn)品中的一塊“蛋糕”，但是，名片市場畢竟是買方市場，如今能依靠單一的產(chǎn)品存活下來的名片服務(wù)商已寥寥無幾。
未完待續(xù)......