2015年最新廣告法，將怎樣沖擊印刷企業(yè)？
發(fā)布時間:2015-9-4
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9月1日，新修訂的《廣告法》正式實施。這部被稱為“史上最嚴(yán)”的《廣告法》，內(nèi)容修改的幅度非常大，由原來的49條內(nèi)容（于1995年2月1日施行）擴充到75條。其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)，新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，強化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度，進一步提高法律責(zé)任的震懾力等多個方面。
新版《廣告法》的禁止性規(guī)定有哪些？
新版《廣告法》規(guī)定，以下13項內(nèi)容被嚴(yán)格禁止：
（1）廣告中禁止含有使用軍旗、軍歌、軍徽，危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私，色情、賭博等內(nèi)容；
（2）禁止在大眾傳播媒介發(fā)布母乳代用品廣告；
（3）禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告；
（4）禁止利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人；
（5）禁止在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，在中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外；
（6）任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，禁止向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，禁止以電子信息方式向其發(fā)送廣告；
（7）禁止醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告利用廣告代言人作推薦、證明；
（8）除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。
（9）禁止教育、培訓(xùn)廣告對升學(xué)、通過考試等作出明示或者暗示的保證性承諾，明示或者暗示有相關(guān)考試機構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)，利用科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、教育機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；
（10）禁止招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告含有對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風(fēng)險或者保收益等；
（11）禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告；
（12）在針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告中禁止含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)或可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容；
（13）公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
史上最嚴(yán)廣告法對印刷業(yè)有什么影響？
印刷業(yè)同廣告業(yè)息息相關(guān)，如此“嚴(yán)厲”的廣告法，或?qū)⒃谀男┓矫鎸τ∷⑵髽I(yè)產(chǎn)生影響？我們不妨做幾種想象：
“小廣告”空間被壓縮？
新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。違反者，將對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。
這意味著，很多印刷企業(yè)賴以生存的“小廣告”、“宣傳單”等生存空間將會受到嚴(yán)格的限制。因此，一些以印刷此類廣告為主營業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)來說，需要積極進行調(diào)整。
廣告公司陷窘境，印刷廠日子更難過。
當(dāng)下，中國整體的經(jīng)濟形勢不是非常樂觀，加上新《廣告法》的嚴(yán)格規(guī)定，很多商品的廣告行為受限，廣告公司首當(dāng)其沖，可能會面臨業(yè)務(wù)減少的壓力，而這種壓力也會從上游的廣告公司，傳遞到下游的商業(yè)印刷類印刷企業(yè)。由此，“議價權(quán)”的缺失，可能會讓這些印刷企業(yè)可能會犧牲掉更多原本就十分微薄的利潤空間。
紙質(zhì)出版物印刷廠，備受煎熬在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體舉步維艱。7月15日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》?！秷蟾妗凤@示，2014年，全國報紙總印數(shù)463.9億份，降低3.8%;總印張1922.3億印張，降低8.4%；全國期刊總印數(shù)31.0億冊，降低5.4%;總印張183.6億印張，降低5.7%。
以上數(shù)據(jù)可以看出，全國圖報紙、期刊總印量和總印張數(shù)均呈下降趨勢，而如今日益收緊的廣告將或?qū)⒘罴堎|(zhì)媒體遭受多重困境，出版物印刷企業(yè)的業(yè)績恐怕會直接受到影響，雪上加霜。
盡管印刷企業(yè)更多時候承受的是間接影響，但如果新版最嚴(yán)廣告法得以深入落實，相比更難控制的新媒體渠道，印刷類產(chǎn)品的“廣告載體”是更容易被限制的，如此一來，新版廣告法，或許也會變成新媒體蠶食紙質(zhì)媒體的催化劑。
此外，從另一個層面上，印刷企業(yè)也要擦亮眼睛，遵守我國有關(guān)印刷行業(yè)的相關(guān)規(guī)定，對所要承接的印刷品內(nèi)容加強審核，以免陷入各種法律糾紛當(dāng)中。