曾經(jīng)，精美的賀卡和紅包是孩子們過(guò)節(jié)最喜愛(ài)的東西。孩子們會(huì)將最漂亮的賀卡送給自己的朋友，收到的賀卡和紅包也會(huì)細(xì)心的珍藏起來(lái)，即使時(shí)間已久再翻看時(shí)依然會(huì)溫暖，獨(dú)一無(wú)二的祝福會(huì)令人感動(dòng)。
今年，紅包成為春節(jié)的最熱關(guān)鍵詞，搶紅包當(dāng)之無(wú)愧成為“國(guó)民活動(dòng)”。微信、QQ、支付寶、微博等幾大平臺(tái)發(fā)放的紅包席卷全國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，春節(jié)期間，微信紅包收發(fā)總量達(dá)32.7億次。紅包不僅是大家線上的社交游戲，亦成為大家茶余飯后的談資和成功產(chǎn)品模式的研究對(duì)象。紅包，一個(gè)印刷行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，如今卻成為全球華人指尖上的新寵。
很多人都在羨慕互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的活力和繁榮，從即時(shí)性到便捷性，從影響力到互動(dòng)性。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)思維這一名詞不絕于耳，用互聯(lián)網(wǎng)思維去經(jīng)營(yíng)印刷是很多人認(rèn)可的印刷經(jīng)營(yíng)思路之一。但需要注意的是，我們不能忘記印刷是什么，不能忘記印刷的優(yōu)勢(shì)，不能忘記印刷也有著獨(dú)一無(wú)二的屬性和互聯(lián)網(wǎng)或電子傳媒媒介所不具有的特質(zhì)。
2015年元旦前夕，《數(shù)字印刷》編輯部突然收到一份未預(yù)料到的包裹，包裹里面是新的個(gè)性化工作月歷，月歷扉頁(yè)是寄送人對(duì)編輯部全員的專屬祝福。這是一份來(lái)自南京東南文化交流有限公司的驚喜，后來(lái)這個(gè)創(chuàng)意被作為產(chǎn)品在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，得到廣泛的認(rèn)可和支持。沒(méi)過(guò)多久，恰逢春節(jié)來(lái)臨之際，南京市博物院又與該企業(yè)合作，訂購(gòu)一小批紅包，三只肥肥的金色小羊團(tuán)成一團(tuán)印于紅包之上，據(jù)悉，這款“三陽(yáng)（羊）開(kāi)泰”紅包在上市后，幾天時(shí)間內(nèi)銷售了500套。
其實(shí)印刷品仍然是最溫馨的媒介，可以記錄時(shí)間，承載情感。從書(shū)籍到報(bào)紙，從明信片到月歷、賀卡，印刷品的形成需要專業(yè)的人和專業(yè)的設(shè)備經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程才能成形，即使數(shù)字技術(shù)的引入也僅僅是縮短這個(gè)過(guò)程的時(shí)間。
印刷先于互聯(lián)網(wǎng)，卻在互聯(lián)網(wǎng)到來(lái)的時(shí)候開(kāi)始憂傷起來(lái)。我們要堅(jiān)持印刷獨(dú)特的風(fēng)格，印刷企業(yè)要把印刷當(dāng)成品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造自己品牌的價(jià)值，為自己建立一個(gè)別人拿不走的身份，而不僅是加工生產(chǎn)商中的一員。
我們需要尋找的是創(chuàng)新的力量，而非眾人一起通過(guò)一座獨(dú)木橋，越來(lái)越窄，競(jìng)爭(zhēng)卻越來(lái)越激烈。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，平心靜氣找到自己專屬領(lǐng)域似乎很難，但也只有這樣，才能不斷地了解自己，認(rèn)清自己內(nèi)在潛能，抓住那些能夠永恒不變的和真正屬于自己的東西。